Umhverfisvæni fataframleiðandinn Everlane setti á markað nýja undirfatalínu á mánudag, en línan er mjög minimalísk og eru þægindi sett í fyrirrúm.
Nú þegar eru tæplega þrjátíu þúsund konur á biðlista fyrir þessi nærföt og búist er við því að listinn muni aðeins lengjast næstu daga. Hægt er að fá toppa, brjóstahaldara og nærbuxur í línunni og er ekkert í henni dýrara en þrjátíu dollarar, eða tæplega þrjú þúsund krónur.
Nærfatalínan er búin að vera í þróun í tvö ár og þegar hún kom á markað birti Everlane orðsendingu á Instagram þar sem farið var yfir hugmyndinafræðina á bak við fötin.
„Undirföt ættu að vera gerð fyrir þig. En áratugum saman hafa þau verið hönnuð með einhvern annan í huga,” segir í orðsendingunni, og í kjölfarið er farið yfir allt sem er óþægilegt við flest undirföt í dag.
„Iðnaðurinn hefur grætt milljarða á að segja konum að þær þurfi að líta út eins og eitthvað sem þær eru ekki til að vera kynþokkafullar. En tímarnir breytast og undirfötin ættu að gera það líka.”
Í orðsendingunni segir einnig að fjörutíu prufur hafi verið gerðar af undirfötunum áður en framleiðendur voru sáttir, en öll fötin í línunni eru úr bómul sem fer vel með húðina og klæðir allar líkamsgerðir.
Í auglýsingum fyrir línuna eru konur af öllum stærðum og gerðum í aðalhlutverki, þar á meðal leikkonan Jemima Kirke sem hefur barist mikið fyrir bættri líkamsvitund og -ímynd.
Athugasemdir